Vamos Faturar

Os números não mentem. Em 2006 foram despejados nas livrarias brasileiras cerca de 800 novos títulos de auto-ajuda. As vendas desse naco do mercado editorial atingem picos anuais de crescimento que fariam babar a equipe econômica do presidente Didi Mocó, aquele: 12% no ano passado – um espanto num país que cresceu pouco mais que o Haiti em 2006.

Isso sem falar de reedições de clássicos do gênero como o best seller de Dale Carnegie, Como Fazer Amigos e Influenciar Pessoas, agora na sua qüinquagésima edição. O livro de Carnegie, um fenômeno de vendas há setenta anos, já bateu os 16 milhões de exemplares vendidos em 36 países desse mundão de meu Deus. Um detalhe curioso: em 1955, o velho Dale, talvez com o saco na lua por ter de aturar milhões de amigos e pessoas que influenciou, enfiou um balaço no meio da fuça e tirou o time desse vale de lágrimas, como se dizia.

Lá pela segunda metade do século XIX, o empresário circence P.T. Barnum, inventor do que chamamos hoje de Indústria Cultural, mandou essa: “Nasce um otário a cada minuto”. (Seguindo essa máxima, Barnum morreu bilionário aos 80 anos, em 1891). Se considerarmos o crescimento demográfico de lá pra cá, teríamos hoje algo em torno de cinco otários por minuto. Um verdadeiro maná para quem pretende faturar subestimando a inteligência humana.

Há muito tempo tenho vontade de escrever (e enriquecer com) um livro de auto-ajuda em parceria com meu amigo Fausto Gomes. Falamos sempre da idéia, mas nunca levamos o projeto adiante (aliás, fora uma barraca de secos e molhados numa bienal de arquitetura, nunca levamos adiante projeto algum).

Pois, o que pega, meus irmãos e irmãs em blogue, é faturar no mole escrevendo livros de auto-ajuda. Precisamos parar de gastar tempo e tecla tirando onda de blogueiros, que não dá camisa a ninguém, e começar a faturar uns caraminguás com a asneirice humana que, sabemos, tem crescimento exponencial diário.

Sei que até aqui todos concordam. O problema é achar aquele quase velho clichê do marketing que faz a alegria dos leitores da Você SA: o diferencial do produto.

Depois de muito queimar a mufa em busca de uma solução, fez-se a luz. A idéia é criar uma série de publicações da Editora Só Aborrecimento com o selo Alto-Impacto – uma antítese da auto-ajuda.

O leitor de Alto-Impacto, ao contrário do que ocorre com a auto-ajuda, será tratado como ele realmente é: um verme insignificante que muito provavelmente não será nada na vida além de... um verme insignificante. Será a verdadeira libertação pelo autoconhecimento. Nosso leitor se libertará dos esforços impostos pelos livros auto-ajuda (que insistem em muito, mas, muito, trabalho) e seguirá confiante em sua jornada gloriosa em frente à TV, comendo cheetos, bebendo Baré-Cola e cagando para os vencedores.

Sacaram o diferencial? Então, amiguinhos, mãos à obra.

A seguir, quatro sugestões de títulos para nossa promissora editora:

Não se Iluda – Você é um Bosta
Sete chaves para descobrir seu verdadeiro eu (eu não. Você, sua besta).

Nada Acontece Conforme o Desejado
Acredite: o fracasso é a única coisa que funciona segundo se espera. O resto é acidental.

Ninguém quer Mexer no seu Queijo
Conheça os rastros de fungos e bactérias que você deixará depois da sua vida inútil

Você é o que Você Rasteja
Mergulhe no mundo mágico da biologia e saiba porque um protozoário tem uma vida mais excitante do que a sua